Vorbei sind die Zeiten, in denen Werbeagenturen und Marken einen großen Teil ihres Marketingbudgets für Papierwerbung ausgaben. Die Technologie hat sich weiterentwickelt und die Menschen reagieren stärker auf digitale Anzeigen.
Aus diesem Grund erleben wir eine allmähliche Verlagerung der Marken von der Außenwerbung zur digitalen Außenwerbung (DOOH). Im Jahr 2020 beliefen sich die Ausgaben für digitale Außenwerbung in den Vereinigten Staaten schätzungsweise auf 2.72 Milliarden US-Dollar. Und um weiter zu wachsen auf 3.84 Milliarden Dollar bis Ende 2025.
Benutzergenerierte Inhalte (Inhalte, die von erfahrenen Kunden erstellt wurden) hingegen sind sowohl für Marken als auch für Verbraucher zu den wertvollsten Inhalten geworden. Mehr als 86% der Unternehmen nutzen heute benutzergenerierte Inhalte als Teil ihrer Marketingstrategie.
Stellen Sie sich nun die Möglichkeiten vor, die sich Marken bieten, wenn sie diese Marketingstrategien kombinieren. Würde das nicht den Nutzen maximieren?
Doch bevor wir näher darauf eingehen, wollen wir zunächst verstehen, wo UGC und DOOH im Einzelnen stehen.
Der Einfluss digitaler Außenwerbung und nutzergenerierter Inhalte
Digitale Außenwerbung ist einfach die Integration von Offline-Außenwerbung mit digitalen Elementen. Es handelt sich um interaktive und attraktive Werbung, die über digitale Kanäle in öffentlich zugänglichen Umgebungen angezeigt wird.
Benutzergenerierte Inhalte werden von erfahrenen Kunden erstellt, die ihre Erfahrungen mit einer Marke teilen, und die Marke verwendet diese Inhalte für ihre Marketingkampagne erneut.
DOOH bietet mehr Kreativität und Targeting, konstanten Traffic, bessere Sichtbarkeit und viele weitere aufmerksamkeitsstarke Elemente. UGC ist die zuverlässigste Quelle und vermittelt Verbrauchern reale Erfahrungen ihrer Kollegen mit Produkten oder Marken, die sie interessant finden.
Wenn Sie benutzergenerierte Inhalte auf dem DOOH anzeigen, können Sie Inhalte nach eigenem Ermessen und auch in Echtzeit überwachen, verfolgen, ändern, verwalten und anzeigen.
85% der Verbraucher empfinden visuellen UGC als einflussreicher als Markenfotos und -videos. Angesichts der wachsenden Nachfrage der Zielgruppe nach schnelleren und personalisierteren Inhalten, die auch unterwegs verfügbar sind, passt digitale OOH-Werbung in Kombination mit UGC perfekt dazu. Sie erfüllt diese Anforderungen perfekt mit größerer Effektivität und Effizienz.
Vorteile von Digital Out-of-Home mit nutzergenerierten Inhalten
Nachdem Sie nun wissen, wo DOOH und UGC jeweils im Einzelnen stehen, ist es an der Zeit, ihre Vorteile zu verstehen, wenn Sie sie kombinieren.
DOOH & UGC steigern das Engagement des Publikums
Wenn Sie auf eine einfache Werbung einer Marke stoßen, glauben Sie, dass sie wirkungsvoll genug ist, um Ihnen ein bleibendes Bild im Gedächtnis zu hinterlassen? Genau das bewirkt benutzergenerierter Inhalt auf DOOH beim Verbraucher. Er vermittelt dem Verbraucher die Art von Identifikation, die er von Mainstream-Werbung erwartet.
Sie können Werbung effektiv anzeigen und so Aufmerksamkeit, Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen. Platzieren Sie DOOH strategisch an Orten, an denen Passanten mehr Zeit zum Verweilen haben, wie Bushaltestellen, Bahnhöfen oder Pendlerbahnhöfen.
Fast jede Marke verwendet professionell retuschierte Modelfotos. Wenn ein Kollege als Markenbotschafter auftritt, wird das den Verbraucher anlocken und ihn ermutigen, sich stärker zu engagieren. Darüber hinaus wird es für ihn nachvollziehbar und einprägsam sein. Wer weiß? Wenn es sich um Ihren Kunden handelt, werden sie vielleicht auch ermutigt, Inhalte für Sie zu erstellen!
Benutzergenerierte Inhalte schaffen sozialen Beweis
Diese Tipps für Werbung in sozialen Medien beziehen sich auf das Online-Benutzerverhalten, bei dem Menschen die Aktionen anderer kopieren. Es ist fast so, als würde man der Herde folgen. Wenn eine Person sieht, dass eine Gruppe von Menschen im digitalen Raum etwas tut, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie es auch tut.
Genau das bewirkt benutzergenerierter Inhalt bei einem Verbraucher. Wenn Sie benutzergenerierten Inhalt in Ihrer digitalen Außenwerbung anzeigen und Ihre Kunden oder Passanten dies sehen, sind sie neugierig und möchten Inhalte für Sie erstellen.
Außerdem sind sie von der Vorstellung, auf einem digitalen Display zu erscheinen, angezogen. Es hilft Ihnen, mehr UGC für Ihr DOOH zu generieren und schafft bessere Möglichkeiten für den sozialen Nachweis.
Zeigen Sie dynamischen und kreativen UGC mit DOOH an
Inhalte sind für jede Werbung von größter Bedeutung, da sie die Verbraucher ansprechen und mit ihnen interagieren. Digitale Werbedisplays für den Außenbereich ermöglichen Ihnen die Präsentation dynamischer und kreativer Inhalte.
Sie können sogar nutzergenerierte Inhalte im Rahmen Ihrer digitalen Außenwerbekampagne mithilfe von Social-Media-Aggregations- und Anzeigetools wie beispielsweise aggregieren, moderieren und anzeigen. Taggbox Anzeige. Nutzergenerierte Inhalte sind extrem einflussreich, und etwa 9 von 10 Menschen vertrauen bei ihren Kaufentscheidungen auf nutzergenerierte Inhalte.
Die Anzeige benutzergenerierter Inhalte trägt zu einem höheren Engagement bei. Verbraucher fühlen sich mehr belohnt, zufriedener und vertrauen eher auf die Authentizität der Werbebotschaft. Darüber hinaus erhalten Sie kreativere und einzigartigere Inhalte von unterschiedlichen Zielgruppen und aus unterschiedlichen Perspektiven für dasselbe Produkt und dieselbe Marke.
Benutzergenerierte Inhalte sorgen für einen besseren ROI
DOOH-Displays lassen sich schnell installieren. Es fallen lediglich Vorabkosten für Bildschirme und Einrichtung an. Im Gegensatz zu herkömmlichen OOHs fallen keine laufenden Kosten, Kosten für manuelle Arbeit oder Druckkosten an.
DOOH hilft, das gesamte Werbebudget zu reduzieren, bei maximaler Einbindung, minimalen Kosten, Aufwand und Zeitinvestitionen. Wenn Ihr Hauptinhalt benutzergeneriert ist, müssen Sie außerdem nicht jeden Tag Zeit damit verbringen, neue Inhalte zu erstellen, wenn die Kunden sie generieren. So sparen Sie Geld für die Einstellung von Models, Schauspielern und professionellen Fotografen.
Darüber hinaus können Anzeigebildschirme in Echtzeit geändert und moderiert werden. Dabei besteht die Möglichkeit, neue Inhalte mit ständigen Updates anzuzeigen, um eine wiederkehrende Einbindung des Publikums zu gewährleisten.
Benutzergenerierte Inhalte sind vertrauenswürdig und zuverlässig
Benutzergenerierte Inhalte sind vertrauenswürdig und zuverlässig und dies ist mittlerweile eine universelle Tatsache. 90% der Verbraucher finden benutzergenerierte Inhalte nützlich und glauben eher, was bestehende Kunden über die Marken sagen, als blinkende Anzeigen und Werbe-E-Mails.
Wenn Sie in Ihrer digitalen Außenwerbekampagne benutzergenerierte Inhalte anzeigen, bieten Sie den Passanten ein reales Erlebnis rund um Ihr Produkt und verleihen Ihrem Markenimage mehr Authentizität als eine erfundene Werbung.
Es wird das Interesse der Passanten wecken und sie ermutigen, sich mehr mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Sie möchten mehr über Sie erfahren und der UGC wird Ihnen helfen, Ihren Umsatz wie nie zuvor zu steigern.
DOOH ermöglicht Offline-Personalisierung
Mit DOOH-Werbung und deren Integration mit künstlicher Intelligenz und Erkennung können Sie personalisierte Werbung erstellen. Personalisierung ist ein Schlüsselelement der modernen Werbung, da sie die erste Erfahrung der Verbraucher mit der Marke prägt.
Es ist fast so, als würde man punktgenaue Benutzerinhalte erstellen, da der normale Verbraucher zum Fürsprecher der Marke wird. Die ersten Erfahrungen des Verbrauchers mit einer Marke beeinflussen maßgeblich seinen weiteren Weg durch den Engagement- und Kauftrichter.
Erkennungstechnologien mit Funktionen wie Stimmungserkennung, Verhaltensanalyse, Gesichtsausdrucksanalyse und Bilderkennung könnten zusammen mit digitaler Außenwerbung eine enorme Hilfe bei der Bereitstellung personalisierter Werbung in einer Offline-Umgebung sein.
Markenbeispiele für digitale Außenwerbung und nutzergenerierte Inhalte
Hier sind einige der besten Beispiele für Marken, die digitale Außenwerbung mit benutzergenerierten Inhalten effektiv und erfolgreich einsetzen.
Facebooks Pride-Display
Es ist ein schönes und einflussreiches Beispiel für eine Marke, die Digital Signage für einen sozialen Zweck nutzt. Anlässlich der Gay Pride Week installierte Facebook Israel digitale Bildschirme, auf denen Inhalte zur Pride Week gezeigt wurden.
Facebook Israel kooperiert mit Taggbox soziale Wand Um Social-Media-Inhalte auf der Social-Media-Wall zu sammeln und anzuzeigen, die Fotos, Videos und Live-Updates aus dem ganzen Land enthielt, präsentierten sie ansprechende und interessante nutzergenerierte Inhalte zur Feier der Gay-Pride-Woche.
Die Menschen wurden dazu angeregt, ihre Meinungen, Ideen und Erfahrungen zur Gay Pride Week zu teilen. Dies regte die Gespräche, Diskussionen und das Engagement des Publikums enorm an.
Der entscheidende Punkt ist, dass Facebook und Taggbox Displays waren Medien, die es den Nutzern ermöglichten, diesen „stolzvollen“ Anlass zu teilen, miteinander zu interagieren und ihn zu feiern.
Apple „Auf dem iPhone gedreht“
Apple startete seine „Shot on iPhone“-Kampagne im Jahr 2015, indem es benutzergenerierte Inhalte von iPhone-Nutzern sammelte, die den Hashtag #shotoniphone verwendeten, und diese als digitale Außenwerbung anzeigte. Die Bilder waren so fesselnd, dass sie die Wahrnehmung der Menschen in Bezug auf Smartphone-Fotografie veränderten.
Die Kampagne war so erfolgreich, dass man heute in Apples Werbekampagnen 80 % UGC findet, da sie inspirierend ist und die Möglichkeiten des iPhones stärker hervorhebt. Apple generierte 274 Milliarden Dollar des Umsatzes im Jahr 2020, und 50 Prozent stammten aus iPhone-Verkäufen.
Die Zukunft von DOOH- und UGC-Werbekampagnen
Die Idee der digitalen Außenwerbung ist eine modernisierte Version der altmodischen Offline-Außenwerbung mit integrierten digitalen Elementen für mehr Präsenz, Reichweite und Engagement.
Digitale Displays mit benutzergenerierten Inhalten bieten an Knotenpunkten mit hohem Publikumsverkehr Interaktivität, Kreativität und Engagement für das Publikum und könnten für die Marken ein wertvoller Aktivposten sein.
Es gibt noch viele Möglichkeiten und ungeöffnete Türen, die erkundet werden können, um mehr UGC zu generieren und neue Implementierungen, Targeting-Hubs und kreative Anpassungen zu finden. Darüber hinaus können Sie effektive Werbung machen, indem Sie digitale Außenwerbung mit von Ihren Kunden erstellten Inhalten implementieren.
